|
|
| נחום דוניצה הוא מנכ"ל "דוניצה תקשורת", המתמחה בייעוץ תקשורתי ויחסי ציבור לחברות במגזרי הכלכלה/טכנולוגיה. סוכנות DMC - דוניצה תקשורת שיווקית, הנחשבת כיום לאחת המובילות בתחומה, נוסדה בשנת 1995 ומתמחה מאז בייעוץ תקשורתי-שיווקי ויחסי ציבור, עבור חברות וגופים מתחומים כלכליים שונים ובמיוחד בתחומי ההיי-טק, הביוטק והמכשור הרפואי. בין לקוחות המשרד נמצאים כמה מהשמות המובילים בזירת ההייטק הבינלאומית דוגמת סנדיסק, פריסקייל סמיקונדקטור, ווינדריבר, NCR, APC, רד תקשורת מחשבים ואחרים. |
 |
|
| |
|
זה הקטן גדול יהיה
|
| נחום דוניצה (18/03/09) |
| עם צפי עתידי לכך שבשנת 2015 השוק העולמי המבוסס על חומרי ננו-טכנולוגיה יגיע ללמעלה מטריליון דולר וצפי שכ- 15% מסה"כ החומרים בתעשייה יהיו מבוססי ננו, ברור כי ההיערכות הישראלית חייבת לקבל תגבור מיידי |
|
|
נסיך התקשורת השיווקית
|
| נחום דוניצה (13/11/08) |
| פעם, לפני הרבה מאוד שנים, ככה לפחות אני אוהב להתחיל לספר את האגדה הזו, לא היה אף אחד בישראל שהלך עם כרטיס ביקור של "מנהל/ת תקשורת שיווקית". עד שהגיע הנסיך, סליחה, אני. כן. אני. ואני אוהב להתגאות בכך. התחלתי לעבוד ב-Apple ישראל וכשהמנכ"ל שאל אותי מה אני רוצה שיהיה כתוב על כרטיס הביקור שלי, לקח לי כמה דקות ואז באתי עם ה'יציאה' הזו. מנהל תקשורת שיווקית. למה לא, זה נשמע טוב ובאמת ובתמים הלם את המדיניות התקשורתית של אפל באותם ימי זוהר של החברה. במשך הרבה מאוד זמן אנשים הסתכלו על הכרטיס שלי בפליאה, עד שיום אחד, בכנס מחשבים פגשתי מישהי מאוד בכירה בחברת דיגיטל, שהעבירה אלי לאחר לחיצת היד, גם כרטיס ביקור שעליו תוארה: "מנהלת תקשורת שיווקית"... |
|
|
אפקט ה- WOW
|
| נחום דוניצה (25/09/08) |
| יצירת יתרון תחרותי מתמשך יכולה להתבצע בעיקר בנקודות הממשק בין החברה ללקוחות. הללו מהוות הזדמנות עבור החברה להעניק ללקוח חוויה שתשמר אותו לאורך זמן. וכאן בדיוק נכנסת הטכנולוגיה לתמונה. |
|
|
עובד, לא עובד
|
| נחום דוניצה (30/03/08) |
| אם אתה משרד יחסי ציבור, קל, כך נראה, להחזיק בגישה שיחסי ציבור נכשלים בגלל שהלקוח חסר סבלנות, בור, או סתם אהבל. לטובת אותם יחצ"נים, בודק הכותב, איך יכולה להיראות התמונה מצידו השני של המטבע |
|
|
הודעה לעיתונות 2.0
|
| נחום דוניצה (13/11/07) |
| המאמר חושף את הדור הבא של ההודעות לעיתונות. הדור הבא יהיה מותאם לעידן הרשתות החברתיות ויהיה שונה מהעידן ה"ישן" במרכיבים שונים. |
|
|
המדריך המלא לאקטיביות ארגונית
|
| נחום דוניצה (17/08/07) |
| בניית ותחזוקת מאגרי נתונים מרכזיים בהחלט תורמים את חלקם להליך קבלת ההחלטות בארגון, אך זהו רק השלב הראשון במסלול. כעת אתם חייבים לאמץ מספר גישות ומונחי יסוד חדשים: בינה תפעולית ובינה ארגונית אקטיבית. |
|
|
יתרון התכנון
|
| נחום דוניצה (07/08/07) |
| יתרון התכנון: הסוד שמאחורי הקדמת היריב, כך אומר הכותב, הוא פשוט: תכנון טקטי.
|
|
|
עידן השקיפות היחצ"נית
|
| נחום דוניצה (23/07/07) |
| מאמר מקצועי מאת מנכ"ל דוניצה תקשורת שיווקית, נחום דוניצה.
במאמרו, מתייחס נחום לאינטרנט ולהשפעתו על עולם היח"צ. לדידו, מהפיכת האינטרנט הייתה ועודנה החמצה מבחינת משרדי יחסי הציבור. עידן הווב 2.0 הביא עימו את הפוטנציאל לשינוי אמיתי, אך גם לשקיפות מלאה, אינטימיות עם קהלי היעד, זיהוי מובילי דעת קהל חדשים לגמרי, וגם עור של פיל.. |
|
|
יחסי ציבור, הרושם הראשוני - מה עושה החברה שלכם?
|
| נחום דוניצה (16/07/07) |
| מאמר מקצועי מאת מנכ"ל דוניצה תקשורת שיווקית: נחום דוניצה. במאמרו, מתמודד נחום דוניצה עם בעייה המוכרת ליחצ"נים העובדים עם חברות טכנולוגיה שונות: איך מנסחים את מה שהחברה עושה באופן שבו כולם יבינו?.. |
|
|
קרה משהו?
|
| נחום דוניצה (11/06/07) |
| שיווק מבוסס אירוע (EBM - Event Based Marketing): כל מה שחשוב לדעת על הפתרון המאפשר לארגון לזהות את אותו רגע נזיל מעט, שבו הלקוח זקוק לשירות או מוצר מסוים - ולענות מייד על צורך זה. |
|
|
שלב השיווק האינטראקטיבי, או מה בדיוק קרה ל- CRM במהלך האבולוציה?
|
| נחום דוניצה (31/05/07) |
| חברות רבות שוקטות על שמריהן. הן אולי מודעות לחשיבות טריותו של המידע הנאגר אצלן, אך אינן מכירות בחשיבות של התפתחות והתאמת קשרי הלקוחות - הן ברמה האפליקטיבית והן ברמה המעשית, של יצירת קשר עם הלקוח. תוצאת ההזנחה היא, שמאות ואלפי לקוחות מקבלים הצעות זהות לאותו המוצר או לאותו השירות - מבלי לקבל יחס פרטני והתאמת המוצר המוצע ללקוח. ככל תחום אחר, גם תחום קשרי הלקוחות מתפתח אבולוציונית - ומי שנשאר בדור הקודם, מפסיד לקוחות. |
|
|
|
